Wie bringt man einen echten Klassiker in einem Markt nach vorn, der eher durch eine Produktform geprägt ist als durch eine genaue Indikation? Die Ilon® Salbe classic jedenfalls sah sich dem Wettbewerb sogenannter Schwarzer Zugsalben gegenüber, die bei unterschiedlichen Hautproblemen eingesetzt werden. Die Agentur schlug nach eingehender Analyse vor, das Einsatzgebiet neu zu definieren und empfahl das Thema Hautentzündungen zu besetzen. Von Pickeln über den Nagelbereich bis hin zu Abzessen sind Hautentzündungen durch ein bestimmtes Erscheinungsbild geprägt: eine gerötete Hautstelle. Das erkennen und verstehen Verbraucher auf einen Blick. Genau hier und im Produkt lag auch wie so oft die Lösung für die Kampagne. Der Tube entnommen, hat die Ilon® Salbe nämlich ein unverwechselbares, frisch-grünes Aussehen: man erkennt sofort die pure Pflanzlichkeit. Aufgebracht wiederum wird Ilon® auf Hautstellen, die durch ihre Rötung auffallen.
Sprich: Das Grüne muss auf’s Rote, fertig! Diese prägnante Behandlungsanweisung stellt die Kontzeptidee dar und wurde nicht minder prägnant visualisiert. Ein Product-as-Hero Auftritt, der auffällt, differenziert und schnell kommuniziert, wie sehr gute Testergebnisse bestätigten.
